三维动画作为媒体革命的产物，满足了受众市场细化和受众需求多样化的现状，通过大众媒体，包括互联网、手机、电视影像、DV、车载影像等形式，使得受众可以自主选择动画的某个分镜头进行视觉阅读，从强迫接受变为主动摄取。

目前的三维动画制作加入了人对建筑和环境的空间交互，这种初步的尝试使观者能有一种身临其境的超凡感受，这也是以往产品表现形式望尘莫及的。

场景动态化优势

著名心理学家鲁道夫·阿恩海姆在《视觉思维》一书中曾经写道:“积极的选择是视觉的一种基本特征，正如它是任何其他具有理智的东西的基本特征一样，他们喜欢选取的东西中，最多的是环境中实施变化的东西。由于机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西自然要比不懂之物感兴趣的多。”由此可见，演示三维动画正是通过模拟产品的运动变化，通过持续不断地刺激人们的视觉神经，来达到视觉上的高度吸引力。

传统的产品表现方式主要是制作实体仿真模型和静帧效果图。这些表现方式还停留在静止的视觉表达上，不能全面释放产品所能传达的信息量，也不能表现出真实环境下产品的需求。

三维产品演示动画最终生成的三维动画的视频文件，能够全方位、直观地给人们提供有关产品各种具有真实感的场景信息，能够产生实体模型所达不到的仿真空间效果，也能够表达产品每个侧面上的细节，这也是静帧效果图做不到的。

同时虚拟环境下的各种模型单体及其位置方便修改，将人本身置身于虚拟环境中，模仿与环境的和谐统一，最后通过声效的结合，达到信息量最大的传播，极大地提升了建筑的品位和档次，这些都是传统的方法所无法比拟的。